Produkt
Brand Validation Sprint.
Od założeń marki do przetestowanego kierunku. Przygotowujemy jedno–trzy rozwiązania testowe i sprawdzamy je z odbiorcami – zanim powstanie pełna identyfikacja i brandbook.
Krok 01 / 06
Understand
Poznajemy biznes, odbiorców i kontekst marki. Zbieramy najważniejsze informacje o organizacji, produkcie, rynku i odbiorcach – tylko to, co konieczne, by zaprojektować i przetestować kierunek.
Co robimy
- briefing projektowy
- rozmowy z zespołem i interesariuszami
- przegląd obecnej marki lub produktu
- desk research kategorii i konkurencji
- identyfikacja odbiorców i ich potrzeb
- określenie celów biznesowych
Co dostarczamy
- definicję wyzwania marki i cel sprintu
- kluczowe założenia biznesowe
- opis głównych odbiorców
- najważniejsze problemy do rozwiązania
- pytania dla koncepcji i badań
Krok 02 / 06
Focus
Definiujemy pozycję i obietnicę marki. Określamy fundament, który pozwoli stworzyć spójne i zróżnicowane kierunki – bez budowania od razu kompletnej platformy marki.
Co robimy
- definiujemy ambicję i rolę marki
- wybieramy kluczowego odbiorcę
- formułujemy propozycję wartości
- definiujemy wyróżniki marki
- określamy osobowość i sposób komunikacji
Co dostarczamy
- Brand Statement i obietnicę marki
- propozycję wartości i kluczowe wartości
- wstępne pozycjonowanie
- osobowość marki i założenia Tone of Voice
- hipotezy strategiczne i kreatywne
Krok 03 / 06
Explore
Tworzymy alternatywne kierunki marki. Różne sposoby wyrażenia tej samej marki – inny wyróżnik, napięcie, metafora lub osobowość. Jeden dopracowany kierunek albo dwa–trzy warianty porównawcze.
Co robimy
- szukamy obszarów wyróżnienia
- tworzymy idee przewodnie i metafory marki
- projektujemy kierunki komunikacyjne
- określamy charakter wizualny
- rozwijamy język, nazwy lub claimy
Co dostarczamy
- jeden–trzy kierunki marki
- opis idei przewodniej każdego
- warianty pozycjonowania
- wstępne komunikaty i claimy
- moodboardy / stylescape’y
Krok 04 / 06
Prototype
Zamieniamy kierunki w realistyczne koncepty. Pokazujemy, jak marka zachowuje się w najważniejszych punktach styku – nie tylko sam znak czy moodboard.
Co robimy
- rozwijamy język wizualny
- projektujemy koncepcje znaku i podstawowe elementy identyfikacji
- definiujemy typografię i kolorystykę
- tworzymy kluczowe zastosowania marki
- przygotowujemy materiały i scenariusz badania
Co dostarczamy
- prototypy kierunków marki
- koncepcje znaku i wstępnej identyfikacji
- podstawowe zasady komunikacji
- wizualizacje w realnych punktach styku
- materiały porównawcze i scenariusz badania
Krok 05 / 06
Test
Sprawdzamy kierunki z odbiorcami. Badamy nie tylko to, co „podoba się najbardziej”, ale jak marka jest rozumiana i jakie skojarzenia wywołuje – zrozumienie, wiarygodność obietnicy, odróżnienie od konkurencji, spójność.
Co robimy
- prowadzimy wywiady i testy koncepcji
- zbieramy spontaniczne skojarzenia
- analizujemy reakcje na warianty
- porównujemy kierunki
- sprawdzamy zgodność z założeniami biznesowymi
Co dostarczamy
- wyniki badań i ocenę każdego kierunku
- mapę skojarzeń i percepcji
- porównanie wariantów
- listę problemów i ryzyk
- wnioski strategiczne i rekomendacje zmian
Krok 06 / 06
Decide
Wybieramy kierunek rozwoju marki. Wskazujemy rozwiązanie o największym potencjale – czasem najlepszym wyborem jest połączenie strategii jednego kierunku z językiem wizualnym innego.
Możliwe decyzje
- rozwijamy wybrany kierunek
- łączymy najlepsze elementy koncepcji
- poprawiamy i testujemy ponownie
- zmieniamy pozycjonowanie lub grupę odbiorców
- odrzucamy przed kosztownym wdrożeniem
Co dostarczamy
- rekomendowany kierunek marki + uzasadnienie
- listę koniecznych zmian
- priorytety dalszego rozwoju
- wstępne zasady identyfikacji i komunikacji
- podstawę do wyceny pełnego brandingu
Efekt sprintu
- zweryfikowane pozycjonowanie marki
- rekomendowany kierunek lub porównanie wariantów
- przetestowane koncepcje znaku i wstępnej identyfikacji
- wstępny język komunikacji i przykładowe zastosowania
- wiedzę o odbiorze marki + zweryfikowane hipotezy
- listę ryzyk i rekomendację dalszych działań
Kolejny etap: pełna identyfikacja
Po wyborze kierunku przechodzimy do pełnego procesu budowy i wdrożenia marki. Zaczyna się on od logo i identyfikacji wizualnej – to usługa, więc jej zakres i wycenę ustalamy na podstawie kierunku wybranego w sprincie. Dalej:
- dopracowanie strategii marki i zasad Tone of Voice
- rozwój logo i systemu wizualnego
- design system marki, szablony i materiały
- brandbook i kluczowe punkty styku
- zaplanowanie komunikacji zmiany
- wdrożenie marki wewnątrz i na zewnątrz organizacji
Nie wiecie, w którą stronę poprowadzić markę?
Przygotujemy kierunki i sprawdzimy je z odbiorcami, zanim powstanie pełna identyfikacja. Napiszcie albo zadzwońcie – ustalimy termin startu. Odpowiadamy w jeden dzień roboczy.
Częste pytania.
Ile kosztuje Brand Validation Sprint i jak długo trwa?
Brand Validation Sprint kosztuje 15 000 zł netto i trwa 3 tygodnie. To cena stała za zakres opisany na tej stronie, a nie widełki - termin startu ustalamy w rozmowie.
Co, jeśli nasz zakres jest większy?
Mówimy o tym przed startem, a nie w połowie. Wszystko poza zakresem opisanym na tej stronie wyceniamy osobno - cena i termin produktu zostają wtedy nienaruszone.
Czego Brand Validation Sprint nie obejmuje?
Sprint nie jest kompletnym procesem stworzenia i wdrożenia marki. Nie obejmuje pełnej strategii i architektury marki, finalnego logo we wszystkich wariantach, kompletnego systemu identyfikacji i brandbooka, produkcji materiałów, wdrożenia strony, pełnej strategii komunikacji ani ochrony prawnej znaku.