Krajowe Centrum Pacjenta to portal medyczny dostarczający rozwiązania webowe dla pacjentów i lekarzy. Nasz klient chciał wzmocnić rozpoznawalność swojej marki oraz wprowadzić skierowany do lekarzy system abonamentowy. Głównym zadaniem dla nas był rebranding marki i zbudowanie elementu USP (Unique Selling Proposition).
Zakres:
Key Visual
![budowa marki](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/keyvisual_kcp.jpg)
Analiza
Analiza wykazała, że wśród pacjentów odwiedzających stronę Krajowego Centrum Pacjenta przeważającą większość stanowią kobiety. To one najczęściej wyszukują lekarza i umawiają wizytę. Komunikację wizualną marki, w tym kolorystykę i kształty logotypu czy elementów strony internetowej, skierowaliśmy więc przede wszystkim do tej grupy.
Logo
![budowa marki](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/logo_kcp.jpg)
Główną funkcjonalność portalu oparliśmy o geolokalizację. USP – Najbliższy dostępny lekarz działa w oparciu o wyszukiwarkę. Zanim wyszukasz lekarza, dostajesz powiadomienie który lekarz w twojej okolicy jest dostępny.
Do grupy lekarzy skierowaliśmy natomiast całą komunikację marki. Poprzez utrzymane w lekkim tonie zdjęcia i hasła odwołaliśmy się do ich negatywnego doświadczenia związanego z samodiagnozującymi się pacjentami i konkurowaniem z wirtualnymi diagnozami. Komunikacja miała na celu przekazać lekarzom, że KCP pomaga i rozumie ich frustracje.
Brand Book
![budowa marki](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/brand_book_kcp.jpg)
Idea
![budowa marki](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/idea_kcp.jpg)
Brand Book
![budowa marki](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/brand_book_2_kcp.jpg)
Logo
![budowa marki](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/brand_book_3_kcp.jpg)
Typografia
![budowa marki](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/typo_kcp.jpg)
Papier firmowy
![budowa marki](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/brand_book_4_kcp.jpg)
Wizytówki
![budowa marki](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/brand_book_5_kcp.jpg)
Reklama
![budowa marki](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/brand_book_6_kcp.jpg)
WWW
Poprzednia wersja strony KCP cierpiała na nadmiar treści. W nowej odsłonie staraliśmy się zsyntetyzować i uporządkować informacje tak, by użytkownik nie gubił się podczas poruszania się po portalu.
Makieta
![budowa marki](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/makieta_kcp.png)
Prototypowanie
![budowa marki](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/case_ux_front_kcp.gif)
![makieta www](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/makieta-1 ekran.png)
![makieta www](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/makieta-2 ekran.png)
![makieta www](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/makieta-3 ekran.png)
All
![budowa strony www](https://www.punktodniesienia.pl/images/projekty/kcp/cala_strona_kcp.jpg)